Tendința de a adăuga elemente de lux îmbrăcămintei de zi cu zi câștigă popularitate. Multe branduri de modă încorporează materiale de înaltă calitate și detalii rafinate în piesele casual. În trecut, îmbrăcămintea de lux era rezervată ocaziilor speciale, însă acum, articolele de zi cu zi precum bluze, pantaloni și chiar hanoracele sunt confecționate din materiale precum cașmirul, mătasea sau lâna merino, oferindu-le un aspect și o senzație premium. Stilul de viață modern, care combină confortul cu eleganța, a stimulat cererea pentru astfel de produse, arată bbc.com.

Designerul influent și directorul creativ Clare Waight Keller despre trecerea de la Givenchy la Uniqlo, „redefinind ce înseamnă luxul astăzi” – și despre cum stilul stradal din Seul anticipează ce vom purta.

Săptămâna trecută, Clare Waight Keller a zburat de la Londra la Tokyo, a luat câteva mostre de materiale și a decis ce vor purta milioane de oameni în septembrie 2025. „Nu am o mașină a timpului,” spune designerul în vârstă de 54 de ani, care acum este directorul creativ al Uniqlo, lanțul global de modă. „Dar, la acest punct, mi-am perfecționat simțul modei pentru a trăi în viitor,” declară ea pentru BBC de acasă, din Cornwall. „Este treaba mea să văd ce se va întâmpla înainte ca lucrurile să se întâmple.”

Dacă asta sună greu de crezut, ia în considerare istoricul lui Keller, care are un simț al modei deosebit. Și-a început cariera la Calvin Klein în anii ’90, în perioada de vârf a lui Kate Moss, apoi s-a alăturat echipei lui Tom Ford la Gucci în jurul anului 2000. Ca director creativ la Chloé în 2011, Keller a contribuit la dezvoltarea culorii roz pal – numită „roz milenial” de teoreticianul modei Véronique Hyland – care a apărut prima dată în rochii vaporoase de șifon și pe cutiile de parfum Chloé, definind stilul feminin mai subtil al acelei perioade, unul care includea un spectru mai larg și mai nuanțat al puterii feminine. În 2017, Keller s-a mutat la Givenchy, unde rochia ei de mireasă cu mâneci lungi pentru Meghan Markle, Ducesa de Sussex, a inspirat mii de imitații la doar câteva zile după debutul din 2018. Chiar și astăzi, la șase ani distanță, silueta cu decolteu bărcuță este reflectată peste tot, de la branduri de lux precum The Row până la branduri de masă ca Bebe.

„Nu poți subestima impactul acelei rochii asupra femeilor tinere,” spune Chloe Lee, 25 de ani, fondatoarea newsletter-ului de tendințe de consum Selleb, care urmărește ce cumpără consumatorii din generația Z. „Eram toate în liceu sau la facultate când am văzut-o. Pentru noi, este ideea unei mirese prințese, sau cel puțin punctul de pornire pentru una.”

Keller este mândră de munca ei cu fiecare brand și recunoaște că „caută constant” vechile sale modele pe platforme de revânzare precum eBay și Vestiaire Collective. Dar în 2020, a știut că era momentul pentru o altă schimbare.

„Scump nu înseamnă lux. Calitatea, inovația, entuziasmul – acestea sunt luxul.” – Clare Waight Keller

„Post-Covid a fost un moment de cotitură pentru mine, în sensul că m-am întrebat: ‘Bine, cum vor arăta următorii 10 ani de stil? Și cum pot face parte din viitorul modei?'” spune ea. „Nu cred că poți face asta acum fără a redefini ce înseamnă luxul astăzi.”

Dar Givenchy, Chloé și Gucci nu sunt Uniqlo, un brand care vinde pantaloni de 49 de dolari (38 de lire sterline) în 25 de țări din întreaga lume. Keller spune că acesta este tot punctul: „Prin platformele de revânzare, oricine poate obține piese de designer la prețuri rezonabile.” Are dreptate: La competitorul Uniqlo, JCrew, puloverele din cașmir costă aproximativ 150 de dolari (116 lire sterline). Pe platforma de revânzare TheRealReal, versiuni aproape noi de la Fendi, Jil Sander și de la vechiul său loc de muncă, Chloé, costă la fel. Keller spune că uniformizarea prețurilor nu va descuraja cumpărătorii din magazinele cu prețuri medii, dar va obliga brandurile să-și demonstreze mai bine valoarea.

Se pare că cumpărătorii aderă la viziunea Uniqlo, iar brandul este în creștere. „Cum ar putea Uniqlo să devină ceea ce era Gap odată” era titlul unui articol din Forbes care explora modul în care compania-mamă a Uniqlo își extinde numărul de magazine din America de Nord.

„Tricourile lor au fost mereu cele mai bune – își păstrează cu adevărat forma – dar, în ultima vreme, pantalonii lor sunt pur și simplu fantastici,” spune Laurel Pantin, stilist pentru Vogue și Harper’s Bazaar și fondatoarea newsletter-ului popular de pe Substack, Earl Earl, care se concentrează pe trucuri de modă accesibile. „Se vede că există multă intenție în spatele designului.”

În septembrie, Uniqlo a lansat o nouă pereche de „blugi largi cu croială dreaptă” la îndrumarea lui Keller. „Cea mai simplă modalitate de a ști ce pantaloni vei purta anul viitor este să te uiți la ce poartă fetele de 18 ani anul acesta,” spune Keller. „S-ar putea să nu-ți placă imediat! E o nouă siluetă… Dar curând, ochiul tău se va adapta.” Conform cumpărătorilor, „curând” este acum: blugii sunt deja epuizați la Uniqlo. Iar toamna viitoare, ea prevede că vor apărea multe paltoane pufoase, practic o „îmbrățișare” pe care o poți cumpăra și purta în oraș.

‘Unde este noutatea?’ Rochiile de couture cusute manual de Keller au fost purtate de Rihanna și Cate Blanchett, dar designerul nu este anti-tehnologie. Ea spune că este „inevitabil” să folosească inteligența artificială ca parte a procesului său. „Știi acele stoluri de păsări care brusc se roiesc și se mută în altă parte? Așa folosește AI-ul trendurile. Vezi acele puncte mici de date despre cum cumpără oamenii, apoi ceva se schimbă. Toate punctele se mișcă.”

Keller vede fiecare dintre acele puncte ca pe o achiziție a unui consumator, iar urmărirea mișcării acestora reprezintă o parte importantă a muncii ei. „Primim aceste seturi de date care ne spun cum cumpără oamenii. Știind asta, cum putem proiecta mai bine pentru ei? Sunt obsedată de asta! Dar trebuie să-ți spun ceva important.” Se apleacă spre camera de la Zoom de parcă cineva din camera de zi ar asculta. „Odată ce ai datele, informațiile tale sunt deja vechi. S-a întâmplat deja… Unde este noutatea? Cum descoperă oamenii lucruri noi? Asta trebuie să mă asigur că urmăresc mereu.

Keller spune că fiicele ei gemene și fiul său, toți din generația Z, sunt esențiali pentru această căutare. „Fără ei, nu știu dacă aș fi realizat colecția mea pentru Reformation,” o linie capsulă de 14 piese de bijuterii, cum ar fi brățări din argint ciocănit și cercei cu verigi mari. „Fiicele mele sunt în al nouălea cer. Aceste fete, la început de 20 de ani, care au acces la totul pe telefoanele lor, sunt totuși obsedate de acest brand din LA pentru că s-au rătăcit și au intrat odată în magazinul lor… O mașină nu îți poate spune că asta se va întâmpla.”

K-pop și K-beauty conduc acest moment extrem de avangardist pentru Coreea, iar asta influențează restul lumii – Clare Waight Keller nu acordă atenție doar copiilor ei din generația Z și prietenilor lor britanici. Ea face, de asemenea, opriri în Seul, Coreea de Sud, între perioadele de lucru la sediul Uniqlo din Tokyo. „Acolo are loc o mare cultură a cafenelelor,” spune ea. „K-pop și K-beauty conduc acest moment extrem de avangardist pentru Coreea, iar asta influențează restul lumii, sau, știți, va influența.”

Include asta și marile case de modă couture din Europa? „Absolut,” spune Keller, care recomandă să aruncați o privire asupra Ader Error, brandul din Seul condus de un colectiv anonim de designeri coreeni. „Sunt unul dintre cele mai cool branduri din Seul în momentul de față,” spune ea, menționând kilturile lejere și jachetele bomber din denim ca exemple ale noului stil al tinerilor din Coreea de Sud. „Dă-i cinci până la zece ani și designerii lor de modă vor ajunge, cu siguranță, la casele de design europene.”

Keller s-a gândit vreodată să revină în aceleași case de design, poate ca director creativ pentru o casă de lux și mai mare? Ea ridică din umeri. „Revista Time m-a numit cel mai influent designer din lume în 2019,” spune ea. „La acea vreme, am considerat că este cea mai mare onoare pe care o puteam primi. Sunt încă foarte recunoscătoare, dar știți ce? Acum mă plimb prin Paris, Londra sau Japonia și văd trei tipi aleatori purtând o haină pe care am creat-o pentru Uniqlo. Vor să-și trăiască viețile zilnice în această haină! Acest sentiment de realizare este cu adevărat imens.”