Pe măsură ce începe Săptămâna Modei de la Londra, „vintage-ul de trofeu” este din ce în ce mai căutat. Samina Virk, CEO-ul din SUA al site-ului de revânzare de modă Vestiaire Collective, explică cum piesele pre-iubite au devenit un element esențial în modă – chiar și pentru Emily in Paris de pe Netflix, arată bbc.com.
Când Bella Hadid a purtat o rochie albă vintage Gucci la Festivalul de Film de la Cannes în 2022, a ales o rochie mai veche decât ea însăși. Creată de designerul Tom Ford în perioada în care lucra la casa de modă italiană, rochia albă cu mâneci lungi a debutat pe podiumul din Milano în iarna anului 1996 – cu aproximativ 10 luni înainte ca Hadid să se fi născut.
„Nu mai este întotdeauna vorba despre ceea ce este nou – uneori este despre ceea ce este vechi și greu de găsit”, spune Samina Virk. „Vintage-ul a devenit propriul simbol de statut de lux”. Virk, CEO-ul Vestiaire Collective, o piață globală pentru moda de designer pre-deținută, afirmă că cumpărătorii explorează în prezent site-ul Vestiaire în căutarea „Gucci arhival”, alături de Prada, Miu Miu și Saint Laurent. („Arhival” este un termen neoficial din modă. Înseamnă, în esență, „mai vechi de 10 ani și destul de faimos încât să-l ții minte de pe covorul roșu sau dintr-o campanie publicitară”.)
„Vintage de trofeu” este un alt termen folosit pentru a descrie aceste piese iconice, mult râvnite, cu Emily Ratajkowski printre celebritățile care au ales această cale a pieselor pre-iubite.
Vestiaire nu se ocupă doar cu articole vintage. De asemenea, oferă o bază de date bogată cu haine, pantofi și accesorii de designer care uneori sunt doar de câteva sezoane. O derulare rapidă prin noile sosiri de pe site arată un body impecabil de la Khaite, cu etichetele încă pe el, o pereche de pantofi Dior purtați o singură dată și o geantă Loewe care ar putea proveni direct de pe podeaua showroom-ului. Achiziționarea acestor piese ușor folosite îți poate economisi bani – aproximativ 50%-70% din prețul de retail, în majoritatea cazurilor – dar poate, de asemenea, reduce stresul asupra planetei.
„Cumpărarea unui articol vestimentar de mâna a doua îi extinde ciclul de viață cu o medie de 2,2 ani”, spune Samina Virk pentru BBC, ceea ce înseamnă că hainele noi nu trebuie produse la fel de repede, iar cele vechi rămân mai mult timp în afara ciclului de deșeuri. „Dar, desigur, transportul hainelor în întreaga lume consumă energie”, adaugă ea. „Doar că nu la fel de mult ca fabricarea unei perechi noi de pantofi.”
Din perspectiva lui Samina Virk, Vestiaire reprezintă o opțiune mai bună într-un sistem de consum defectuos. Este, de asemenea, un „buton de dopamină” pentru cumpărătorii care iubesc emoția căutării. „Te plimbi pe site și, dintr-o dată, vezi rochia la care ai visat sau pe care îți amintești că ai văzut-o la o celebritate”, spune ea. „Dar, pentru că prețul este mai mic, o poți avea. Este puțin asemănător colaborărilor dintre designeri și branduri. Vestiaire aduce acest acces puțin mai aproape de realitate.”
Înainte de a te entuziasma prea mult, o verificare a realității: articolele de designer de pe Vestiaire sunt mai ieftine decât prețurile de retail, dar tot nu sunt ieftine. O pereche de ochelari de soare Miu Miu costă în jur de 330 USD (252 GBP); un corset din catifea Vivienne Westwood este în jur de 630 USD (481 GBP). Cumpărătorii trebuie, de asemenea, să aibă răbdare pentru a găsi chilipiruri; dezavantajul arhivei extinse a Vestiaire este că necesită multă derulare (și derulare, și derulare…) pentru a găsi garderoba visurilor tale.
Pentru a preveni transformarea acestor vise în coșmaruri, Vestiaire antrenează și angajează aproape 100 de „autentificatori” la nivel global pentru a verifica proveniența articolelor de designer. Mulți dintre aceștia au lucrat anterior la brandurile de lux vândute pe site și au cunoștințe aprofundate despre detaliile specifice ale designerilor, cum ar fi cusăturile, calitatea pielii și componentele metalice (precum închizătorile și fermoarele care se regăsesc pe majoritatea genților și pantofilor). Totuși, singura modalitate absolut sigură de a ști că geanta Chanel flap a fost făcută de renumitul brand francez este să o cumperi din boutique-ul lor. Cu toate acestea, mulți cumpărători preferă șansele pe care Vestiaire și alte site-uri de revânzare, precum RealReal și Fashionphile, le oferă. „Știm că încrederea nu este negociabilă”, spune Samina Virk. „Nu vom vinde ceva în care nu credem.”
Samina Virk a început să creadă în modă de timpuriu. Ca adolescentă pakistanez-americană în Michigan, a folosit moda pentru a îmbina cultura părinților săi cu cea proprie. „Am crescut în această dihotomie: ‘Cum echilibrez cultura părinților mei, pe care vor cu adevărat să o păstrez, cu faptul că sunt o adolescentă americană?’ Așa că am luat mașina de cusut a mamei mele”, spune ea, „și am început să fac haine tradiționale pakistaneze folosind materiale moderne americane. Erau anii ’90, așa că foloseam toate acele imprimeuri florale cool pe care le vedeai la fetele din serialele TV. A apărut din faptul că trăiam între două culturi. Și modul în care am găsit să le îmbin a fost prin modă.”
În august, Samina Virk a ajutat Vestiaire să construiască o altă punte: una către popularul serial de pe Netflix, Emily in Paris. Utilizarea modei de designer în acest serial a captivat imaginația fanilor modei. Deși ținutele din serial sunt cunoscute pentru a fi fabuloase și extravagante, Virk știa că implicarea plătită a Vestiaire trebuia să se simtă bine integrată în poveste.
„Era important ca, dacă personajele urmau să menționeze Vestiaire, povestea să aibă sens și să fie autentică. Nu putea fi doar despre haine extravagante și fabuloase, fără substanță.” În cele din urmă, Vestiaire a devenit un fel de zână bună pentru aspiranta la statutul de star pop, Mindy Chen, care, în prima parte a sezonului patru, își vinde hainele de designer pe platformă după ce a rămas falită, urmărindu-și visele.
Mindy este o fată fictivă, interpretată minunat de actrița Ashley Park. Alte celebrități, precum Jessica Chastain, Julia Roberts și Kim Kardashian, și-au vândut propriile colecții de designer prin Vestiaire, adesea ca parte a unor vânzări caritabile. Alte staruri și stilistii lor au fost, de asemenea, cunoscuți pentru vânzarea unor ținute anterioare de pe covorul roșu pe platformă – păstrând totul secret pentru a face tranzacția mai elegantă.
Virk nu poate dezvălui public numele acestor vânzători celebri – dar, dacă ar face-o, poate că nu ar mai fi la fel de palpitant să cauți pe site și să te întrebi dacă puloverul Loewe de 150 USD pe care tocmai l-ai cumpărat a fost, de fapt, același pe care Zendaya l-a purtat în Challengers. „Este parte din distracția vânzării la mâna a doua,” spune Virk. „Nu știi niciodată ale cui haine ai putea sfârși prin a le purta.”
